广告策划(00634)

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广告策划(00634)

当前对“策划”概念的理解，一是把它理解为“计谋”，二是把它理解为( )

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广告策划在本质上是一种 ( )

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广告策划的工作流程首先是( )

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广告策划必须遵从企业( )的原则。

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广告策划必须遵从( )原则。

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广告策划小组成员不包括( )。

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在广告策划小组中，( )负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。

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与传统组织的做法相比，( )是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。

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为方便项目管理，一般使用( )对项目管理的用语和范围作出统一的规定。

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广告策划书撰写在文字表法方面要求( )

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广告策划书的撰写具有以下特点( )。

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广告提案是以简明扼要的手段，借助( )表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。

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广告提案从文本分量上和广告策划书相比( )。

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广告提案主讲人员一般是由( )担任。

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广告调研是广告策划的( )。

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广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是( )。

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广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为( )。

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通过观察、访谈、调查手段获得的称为( )

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从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和( )两大类。

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( )的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。

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在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是( )以内。

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如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过( )个，这样可信度可以达到95%。

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市场预测是对( )的估计。

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座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于( )测量方法。

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抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于( )测量方法。

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