简述整合营销传播的基本特征。
(1)以由外而内的战略思路为基础:(2)以利益关系者为核心;(3)以整合、协调使用各种营销传播手段为重点;(4)以传播统一的品牌形象,一致的产品信息,建立产品品牌与利益关系者长期、密切的关系为目标。
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