试述潜在进入者分析的内容

试述潜在进入者分析的内容

1、可能的进入者和进入方式。对于行业内现有企业来说，当某一产品或产品系列受到顾客的欢迎并获得较高利润时，它同时也就吸引了行业内一些竞争者和行业外一些企业的目光，行业内的竞争者可以是生产完全相同产品的企业，也可以是生产其他产品系列的企业：行业外的企业可能是与行业存在技术关联或市场关联的企业，也可能是完全没有任何联系的企业。无论什么时候，只要现有企业的产品有利可图而其又具备相应的条件，以上几类企业都可能成为新的进入者。2、进入障碍。当一个行业或一个企业获利丰厚时，将引起很多潜在的进入者的注意，但这些潜在的进入者是否真正进入现有行业并不完全取决于它们的主观愿望，而是与行业的进入障碍有关。所谓进入障碍，是指影响新进入者进入现有行业的因素，它们是新进入者必须克服的障碍。