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健康教育与健康促进(05759) > 正文内容
简述媒介组合的定义及理由。
简述媒介组合的定义及理由。
定义：指在同一大众传播的媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体。理由：1.达到第一种媒体所未达到的目标人群，提高媒介的覆盖率2.在第一种媒体得到最佳到达率之后，再以较便宜的第二种媒体提供额外的重复暴露3.利用媒体所固有的某些价值以扩展传播活动的效果（如多媒体、三维动画、音乐）4.协同作用，各种媒体经混合所产生的总和效果，远大于各种媒介个别效果相加的总和
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