26.综合所学结合中国广告市场的发展现状，谈谈中国广告业存在的主要问题及应对策略。

26.综合所学结合中国广告市场的发展现状，谈谈中国广告业存在的主要问题及应对策略。

（1）中国广告市场发展现状1）中国广告市场的经营总额位居世界前列2）广告业是我国发展速度最快的产业之一3）中国广告市场在世界广告市场中比重较小，市场总量在GDP中占比偏低。(6分)（2）中国广告业存在的主要问题1）中国广告业市场集中度低2）中国厂告业泛专业化严重改革开放以来，中国广告业取得的成就举世瞩目，但是与此同时低集中度和泛专业化给中国广告业带来诸多困难，中国广告公司整体依然处于高度分散与高度弱小的局面，可以说中国广告业已经开始由知识密集型、技术密集型、人才密集型的“三密集”产业沦为劳动密集型产业。(6分)（3）应当策略中国广告业需要纳入到文化产业的范畴：1）政府扶持，政策支持，营造良好的生产环境和成长空间2）加大开放力度，对外加强沟通交流，引进国外高层次广告制作公司、代理公司等的管理模式、运营机制和营销手段3）加大国内广告领域人才的培养力度，增强广告人才的培养质量，营造广告教育的良好环境，为广告业的持续健康发展储备大量的优秀人才资源。(8分)