论述影响广告媒体策划的内外因素。

论述影响广告媒体策划的内外因素。

(1)外部因素。主要是指媒体之外影响制订媒体计划的诸多因素，侧重考虑以下方面：①产品的特点。②目标市场的特点。③经销系统的特点。④竞争对手的特点。⑤广告文本的特点。⑥广告预算的内容。(2)内部因素。主要是指媒体自身对制订媒体计划产生影响的各种因素，侧重考虑以下方面：①购买费用。②传播效益。③可行性。④寿命。⑤灵活性。⑥协调性。