试述DAGMAR理论对广告管理的意义。

试述DAGMAR理论对广告管理的意义。

(1)它是广告计划的有利工具并能够导向对广告预算、广告活动的系统控制;(2)它为广告的创作活动指明了方向,使得广告的创作有明确的对象与努力目标;(3)它将行为科学理论引进广告管理体系,使得心理学社会心理学和社会学的理论成为广告决策的参考依据;