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简述确定广告预算的三种方式。
简述确定广告预算的三种方式。
确定广告预算的三种方式是：（1）销售比例法：以某一国的销售额的一定比例作为企业在该国的广告预算数目。（2）竞争对等法：即采用与竞争者相等或相似的广告预算。（3）目标任务法：这是一种较为科学的办法。其做法是，企业先确定广告目标，即所要达到的销量或广告宣传效果，然后规划为完成这一目标所要执行的任务，最后算出完成这些任务所需的费用。参见教材P240
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