论述消费心理学的研究内容。

论述消费心理学的研究内容。

消费心理学的研究内容主要包括两部分：（1）影响消费者购买行为的内在条件：①消费者的心理活动过程；②消费者的个性心理特征；③消费者购买过程中的心理活动；④影响消费者行为的心理因素。（2）影响消费者心理及行为的外部条件：①社会环境对消费心理的影响；②消费者群体对消费心理的影响；③消费态势对消费心理的影响；④商品因素对消费心理的影响；⑤购物环境对消费心理的影响；⑥营销沟通对消费心理的影响。