中国黄金以及黄金饰品行业发展迅速，有着巨大的市场需求和广阔的发展前景，目前，中国大陆人均黄金年消费量只有0.2克，仅为世界年人均消费水平的1/6，与港、台地区和西方国家的水平差距悬殊，离印度人均约1克的水平也有很大距离，预计今后几年中国的黄金消费将从每年200多吨500吨，有理由相信，正在进入小康社会的中国，假如人均持金量增加2克至5克，13亿人就是2600吨，比全球一年的产金量要多，推动世界黄金市场形成一个大牛市。
置身激烈的同质化竞争市场，黄金企业缺乏科学的营销策略来应对，导致营销手

中国黄金以及黄金饰品行业发展迅速，有着巨大的市场需求和广阔的发展前景，目前，中国大陆人均黄金年消费量只有0.2克，仅为世界年人均消费水平的1/6，与港、台地区和西方国家的水平差距悬殊，离印度人均约1克的水平也有很大距离，预计今后几年中国的黄金消费将从每年200多吨500吨，有理由相信，正在进入小康社会的中国，假如人均持金量增加2克至5克，13亿人就是2600吨，比全球一年的产金量要多，推动世界黄金市场形成一个大牛市。
置身激烈的同质化竞争市场，黄金企业缺乏科学的营销策略来应对，导致营销手段单一，市场开拓能力较弱，一味地打价格战。广告投入产出不合理，产品质量和服务水平较低的问题的产生，进而影响了行业的整体形象和可持续发展。

（1）利用SWOT法，对黄金行业内外部环境进行分析。
（2）根据环境分析结果，为黄金企业制定合理的营销策略。

（1）
①机遇：市场需求巨大、行业潜力无限；
②挑战：竞争日趋激烈；
③劣势：营销策略滞后；
（2）
①制定STP战略：市场细分、目标市场选择、市场定位：
②制定4P组合策略：产品策略、价格策略。渠道策略、促销策略。