论述企业名称与品牌的异同。

论述企业名称与品牌的异同。

企业名称与品牌既有共同点，也有不同点。共同点在于：(1)二者必须在视觉上相互协调一致，并能用于各个方面，才能给企业形象增辉。(2)能够在企业的支持者中，特别是经销商、银行家、各种零售商和律师中建立起他们对企业的信赖感。(3)能产生稳定感，以使金融组织放心。(4)能对全体员工和所有为该企业作贡献的人产生忠诚感。(5)能全方位贯彻实施于企业的各种日常活动中。二者的区别在于：企业的名称有助于为企业猎取人才，并能增加企业员工的自豪感以提高他们的职业道德和劳动效率，同时业务在外国的公司的名称能得到在当地进行经营活动的支持；品牌则是对企业产品的信息进行的传送，树立企业和产品的形象，因此它的主要功能在于帮助消费者识别和记忆不同的商品；帮助消费者传递产品的性质、特殊的优点、类别以及适用于此产品消费者的其他信息。