简述实验调查法的基本特点。

简述实验调查法的基本特点。

实验法的基本特点 （一）主动性 调查人员可以主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响，而不是被动、消极地等待某种现象的发生，这是其他调查方法无法做到的。 （二）客观性 通过实地试验进行调查取得的资料，客观真实，排除人们主观估计的偏差。一般进行试验时都与正常市场活动相结合，所以取得的资料和数据比较客观、可靠。调查人员可以针对调查事项的需要进行合理的试验设计，有效地控制试验环境，有意识地使调查对象在相同条件下重复出现，反复进行试验，使调查的结果更精确。 （三）复杂性 市场实验是一种现场实验，它不具备实验室的实验条件。首先，影响市场变化的因素错综复杂，而这些因素不可能像自然科学那样可以严格控制，而且很多因素又无法进行人为控制，例如，在测量价格变化对销售量影响效果同时，其他因素如消费者购买行为、竞争者的竞争策略、产品包装甚至气候的变化等都对销售量发生作用，因此，在市场实验中，实验结果并非单纯受到实验控制因素的影响，而且还将受到其他方面的影响，所以实验结果不可能像自然科学那样准确无误。其次，实验的市场条件不可能与其他市场条件完全相同，所以实验后的市场效果和措施，在其他市场不一定可行或可推广。 （四）控制性 对于实验对象的代表性以及测量上的随机性所产生的影响，一部分可以在实验设计时加以控制和消除，例如，通过实验组与对比组比较的方法来消除一部分外来因素的影响，通过科学方法选择实验者来消除代表性偏差。另外，还有一部分剩余下来的不可控制因素和随机误差，是实验设计者没有能力加以消除的，它们形成了最终实验误差。