是广告成功的手段，而不是目的

  是广告成功的手段，而不是目的

吸引力是广告成功的手段，而不是目的。当广告设计采用的手法有利于给定的广告任务的实现时，其吸引力是积极的；反之，与广告信息无关或很少有关的表现手法，势必会转移对广告信息的注意，吸引力越强，就越背离广告目标。一句话，吸引力本身既可能起积极作用，也可能起消极作用。孤立地提出把引起注意作为广告的第一目的和首要标准，实质上就混淆了手段与目的之间的界线。