广告的效果既可以是在传播期间所造成的  ，如即时的促销效果，也可以是  ，即指广告对受众观念的影响

广告的效果既可以是在传播期间所造成的  ，如即时的促销效果，也可以是  ，即指广告对受众观念的影响

广告的效果既可以是在传播期间所造成的即时性反应，如即时的促销效果，也可以是延时效果，即指广告对受众观念的影响。这些影响经广告重复暴露，逐渐表现出来。广告效果有的直接表现出来；有的则以间接的方式，经由他人的口碑传播或其他中介的反应起作用。