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中枢说服路径

高老师2年前 (2024-03-27)广告心理学(00636)28

中枢说服路径

中枢说服路径把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息(如广告商标产品的信息)的结果。具体来说，消费者在该过程中，主动地考察广告的信源；重新搜集和检验有关体验；分析、判断广告商品性能与证据并做出综合的评价。P107

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