理解信息的受众未知性和需知性。

理解信息的受众未知性和需知性。

从传播过程看，传播者通过传播媒体向受众传播信息，必须具有消除受众认识不确定性的功能和作用。若要起到消除受众认识的不确定性的作用，传播内容应该同时具备如下两种性质：一则它是受众未知的，能够向受众提供新情况和新知识；二则它是有一定目的性和针对性的，能满足受众的某种需要。通讯和传播过程的信息兼备受众未知性与需知性的双重性质，缺其一都无法沟通信源与信宿，使传播无效或成为噪音干扰。