试述销售额百分率法的缺点。

试述销售额百分率法的缺点。

销售额百分率法这一方法的缺点是:(1)将销售额当成广告预算的基础，造成了因果倒置。(2)用此法确定广告支出，基于可用资金的多少，而不是基于广告时机的发现，易失去有利的广告机会。(3)用此法进行广告预算，将导致广告预算随每年的销售波动而增减，但这可能与广告长期方案相抵触。(4)此法没能提供选择这一固定比率的有效办法，而是随意确定一个比率。(5)不同产品或不同地区的比率相同，造成不合理的预算分配，不分主次。