试述广告效果的发生过程。

试述广告效果的发生过程。

(1)到达阶段(Reach)“到达"是指报纸、电视等广告媒介能否与消费者(受传者)接触，通常又称为“广告媒介的覆盖率”(Coverage)。(2)注意阶段(Recognition)“注意”就是指消费者(受传者)在有条件接触广告媒介的基础上，对广告有所关心，并且能够记忆若干的内容。(3)态度阶段(Attitude)“态度”改变是指通过广告的接触和认知，消费者(受传者)对商品产生了好感，或者产生了购买这种商品的欲望，这是消费者采取实际购买行动的预备阶段。(4)行动阶段(Action)行动是指消费者购买商品，或者响应广告的斥求所采取的有关行为。