“受众即市场”观念的局限性

“受众即市场”观念的局限性

答：“受众即市场”观念的局限性在于：（1）这种观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。传播媒介负责提供商品，受众只能在被提供的商品范围里进行选择。复杂的社会传播关系被简化成了单纯的买卖关系。（2）这种观点容易把“商品销售量”——收视率或发行量作为判断传播媒介成功与否的惟一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要位置上。（3）把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，只能使人从传媒的立场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发考虑问题。