“使用满足”理论下的受众观内容

“使用满足”理论下的受众观内容

答：“使用满足”理论研究把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。受众的媒介接触活动是一种满足个人的基本需求的活动。但是，受众在对媒介的使用和满足过程中有着复杂性和多样性。受众的需求不仅与他的性格、兴趣等个人属性相关联，而且受到他所处的环境或社会条件因素的制约。“使用满足”理论从受众的角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效应，它是研究受众通过传媒做了什么。