简述传播效果的持久性的影响因素

简述传播效果的持久性的影响因素

答：对传播效果的持久性研究中，主要讨论人们了解和记忆传播内容的影响因素及影响传播者结论的持续或接受的因素。影响人们对传播内容的理解和记忆的重要因素有以下三个。一般来说，传播内容的意见会影响其记忆。即越生动、越诉诸情感的材料，越容易被记住，人们对传播内容记得越久。其次，材料在最初学习时理解得越充分，对它的记忆就会保持得更久。此外，记忆的类型也是一个重要因素。具体而言，以往的速度取决于对记忆的不同评价标准，如简单的识别比全面回忆更容易。最后，研究发现，受众的动机会影响记忆的质量和数量。关于意见改变的保持有以下两种情况，(1)一个人接触到传播时，也许当时会接受对方的观点，但过了一段时间，又会返回到他原有的态度；（2）一个人也许一开始会拒绝接受传播者的观点，但一段时间后，他又能逐渐认同对方的观点。其中，前一结论更为普遍。