简述大众传播受众差异的三种理论。

简述大众传播受众差异的三种理论。

答：关于大众传播受众差异的理论主要有：（1）个人差异论。这种理论认为受众在先天因素和后天环境的作用下，形成了不同的看法、态度、价值观念和信念，这些构成了他们的心理结构，并导致了个人之间的差异。这种心理差异既影响了他们对信息的挑选，也制约他们对信息意义的解释。（2）社会分类论。这一理论认为，按照性别、年龄、文化程度、工资收入、职业等可变因素，可以将受众划分为不同的社会群体类别。由于同一社会群体的成员具有大致相同的经验，信奉类似的社会准则和价值观，对事物抱有类似的看法和态度，所以他们大致上会选择相同的大众传播内容并对之做出大致相同的反应。（3）社会关系论。这一理论认为，大众传播的受众成员既有自己的生活圈子，又属于各种团体，而且还和别的团体成员打交道。受众成员的各种社会关系左右着他们对媒介信息的选择，制约着他们对内容的反应。个人对大众传播媒介的注意和反应形式，反映出它所在的社会关系网络。