简述受众流失的原因

简述受众流失的原因

答：受众流失的原因有：（1）选择机会增加，受众生活方式更加多元化。随着传播技术的发展，个人的时间分配出现了变化，花在每个媒体上的时间有所减少。比如，录像带、CD、DVD、MP3播放器的普及，使原来花在广播和电视媒体上的时间大为减少，受众可以使用更主动、更个性化的方式来娱乐和放松。（2）对于某种媒介而言，可能受众的绝对数变化不大，但是因为媒体数量增多，受众选择增多，造成每个媒体在全体受众中的所占比例有所降低。