议程设置的第二层
议程设置的第二层是麦库姆斯于1995年提出,是指媒介的影响力不仅在于影响我们想什么,还可以影响我们怎么想。
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每一个广告必须对消费者陈述一个主张。每个广告都必须对每位消费者说“购买此产品,你会得到这种具体的好处”。这指的是()的指导原则。
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