“受众即市场”

“受众即市场”

在19世纪30年代后大众传媒向企业经营形态转变过程中出现的受众观。这种观点认为，受众可以定义为特定媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。“受众即市场”的观点，既反映了传播媒介活动的经营性、商品性和竞争性等特性，也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。