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品牌管理与CIS有何区别?
品牌管理与CIS有何区别?
(1)品牌管理与CIS关注的对象不同。品牌管理关注品牌资产;CIS关注企业理念(2)目的不同。品牌管理目的是提升品牌所代表的无形资产和市场价值;CIS的目的是实施具有差别而独特的企业个性塑造(3)实施策略方面不同。品牌管理需要时时关注消费者对某一品牌的喜好、评判和取舍(4)CIS是实现品牌管理的途径和方式之一。CIS是企业自身的、对内而开展的经营管理策略;品牌管理表现为对外的、关注于市场表现的“外向型”行为
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