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下一篇:(案例分析)柯达的失败;2005年,在全球品牌下降最多的前五名企业中,柯达排在第一位。尽管它在世界品牌中排名第53位,但下降速度却很快。2003年柯达的品牌价值是78亿美元,但到2004年只剩52亿美元,下降了33%。柯达早期建立的优势正在逐步丧失。面对已经取得霸主地位的佳能、索尼等日本品牌,柯达危机重重。在大多数消费者眼里,柯达的品牌形象已经和胶卷画上等号,超过95%的消费者最认可的是柯达在色彩和影像上的优势,而这种认识都来自柯达胶卷和柯达冲印店,几乎没有消费者将柯达跟数码相机联系到一起。从2