试述产品生命周期及其各阶段相应的营销措施｡

试述产品生命周期及其各阶段相应的营销措施｡

产品生命周期是指从投入市场到推出市场的过程,这一过程就叫产品生命周期｡一般包括投入期､成长期､成熟期和衰退期四个阶段｡由于产品生命周期的各个阶段具有各自的特点,因而在每个阶段的营销措施必然不同,具体如下: ①投入期:改善质量,强化广告宣传和推销工作;尽快疏通销售渠道,建立适当的分销系统; ②成长期:扩大生产规模,提高市场占有率,企业经营管理重点应是创名牌､提高产品声誉; ③成熟期:企业应加强成本､质量控制,增强和维护产品品牌和商标的信誉; ④衰退期:企业应通过发展新产品来取代老产品｡ (可以结合每阶段的特点展开,若没展开顶多扣2分)