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英国城市大学商学院的克里斯蒂娜•富勒普等人提出,采用特许经营的企业需具备一定的条件,请简要分析｡

高老师2年前 (2024-03-26)国际市场营销学(00098)12

采用特许经营的企业需具备以下条件:(1)企业提供的产品和服务实际上已经被公众认可,这可以使特许权购买者相信他们正在进行一项有利可图的事业｡(2)产品或服务具有特色,并且其品牌或商标在特许权出售者潜在的经营领域已经著名,从而使特许权购买者获得有价值的商业资产｡(3)特许权出售者传递给特许权购买者的过程和系统必须是简单易学的,并能很快投入运作,以确保在所有的网点进行成功的复制和保持一致的形象｡(4)边际利润必须满足使特许权出售者和特许权购买者可接受的投资收益标准｡

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