国际企业选择多样化分销渠道模式的原因有哪些?

国际企业选择多样化分销渠道模式的原因有哪些?

多数国际企业选择多样化分销渠道模式的原因有以下几点：(1)各国的分销渠道结构(如零售商、批发商和经销商的规模和特点等)差异很大，所以这些结构组成的渠道就有很大不同。(2)目标市场国消费者的特点(如人数、地理分布、购买方式、媒体偏好等)有所不同.这也要求国际企业采用多样化的分销渠道模式。(3)国际企业对某个海外市场的分销渠道模式的选择，还取决于企业自身的一些特质，如企业规模、产品组合、渠道经验以及经营战略等。