试述新产品开发的风险因素。

试述新产品开发的风险因素。

(1)产品因素。产品因素产生的风险主要有:①与老产品的相对优势,即新产品相对于原有产品的优越程度。②对市场的适应性,即新产品越能适应国外市场的价值观、消费习惯和偏好,则普及速度越快。③操作的简易性,即新产品的功能和使用方法越简,就越容易被消费者掌握，消费者也越容易接受新产品。④产品的易传播性,即指新产品的性能,优点和品牌名称是否容易被人们识别、记忆和传播。(2)市场因素。①顾客的消费观念。如果目标顾客持有开放的消费观念,就容易接受新产品,那么新产品就容易推广；如果标顾客持有保守的消费观念那么新产品就难以推广。②顾客的消费水平。顾客的经济收入决定了他的购买力,购买力越大,消费水平就越高,购买新产品的意愿也越高,顾客就越容易接受新产品。③市场竞争状况。p259