试述国际市场营销外部环境对价格的影响。

试述国际市场营销外部环境对价格的影响。

外部环境对价格的影响主要表现在三个方面：
（1）通货膨胀。世界范围内持续的通货膨胀会使得企业的成本费用不断上升。
（2）供求关系。供不应求或供过于求的情况下，企业也必须提价或降价。
（3）竞争环境。当同行业的领导者企业提价时，为了避免与其抵触造成损失，必须考虑提价：当国际市场上出现了强有力的竞争者时，往往会导致企业市场占有率的下降，在这种情况下，公司不得不降低价格。