简述国际市场细分的定义及作用。

简述国际市场细分的定义及作用。

含义:国际市场细分是企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需要不同的产品和营销组合的子市场，其中任一个子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征。
市场细分的作用主要有:
(1)有利于企业挖掘国际市场机会,开拓国际市场;(2)有利于企业集中人力、物力和财力投入目标市场;
(3)对于整体实力相对较弱的中小企业而言，能扬长避短，有利于中小企业开发国际市场;
(4)有利于企业分配国际营销预算,提高国际营销效益。