简述网络消费者购买动机的含义及类型。

简述网络消费者购买动机的含义及类型。

动机是指推动人进行活动的内部原动力(内在的驱动力)，即激励人行动的原因。网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在驱动力。网络消费者的购买动机主要有以下几类。(1)理智动机。这种购买动机建立在人们对于网络商店推销的商品的客观认识基础之上,是网络购买的主要动机。(2)情感动机。情感动机是由于人的情绪和感情所引|起的购买动机。(3)惠顾动机。这是基于理智经验和情感之上的,对特定的网站、商品产生特殊的信任与偏好而重复地、习惯性地前往访问并购买的一种动机。