根据下表，分析企业选择媒体类别时考虑的因素情况。

根据下表，分析企业选择媒体类别时考虑的因素情况。

此图显示，企业在选择媒体类别时首先考虑的因素是媒体覆盖范围，而媒体的权威性与可信度和媒体的广告价格都远不及其重要，说明企业对媒体自身客观指标给予了充分关注；其次，企业考虑的较多因素是企业的发展规划，企业对这一因素的关注明显高于企业的资金实力。说明企业在选择媒体类别时更多地着眼于企业的战略高度，对资金方面的具体限制的考虑还在其次；相比较而言，企业对竞争品牌的媒体投放、广告商的建议等外部因素考虑较少。