简述广告策划在广告运作中的地位。

简述广告策划在广告运作中的地位。

（1）在程序上，广告策划是建立在市场调查基础之上的；
（2）在内容上，广告策划规定着后续制作环节的表现策略、发布环节的媒介策略、评估环节的效果测定方法，并且为它们提供具体的实施计划；
（3）在影响程度上，广告策划的指导性贯穿于广告运作的始终；
（4）在特性上，广告策划为广告运作提供全面指导，而广告表现、广告发布、广告效果测定是广告策划的具体执行环节；
（5）在规模上，广告策划需要各部门的协同运作。