简述在广告活动过程中，如何确立广告主题。

简述在广告活动过程中，如何确立广告主题。

（1）企业形象和品牌形象分析：是确定广告主题的关键步骤。广告主题本身所包含的承诺和主张是商品分析与品牌形象分析的结果，广告主题的延伸和推广不能与品牌形象、企业形象相悖；
（2）商品（服务）分析：对商品（服务）优点、特点的分析是确立广告主题的基础，实际上是要寻找与同类商品或替代品之间的差异，只有明确自身优势并加以凸显增强，才能在众多广告中脱颖而出；
（3）消费者分析：从以下几方面入手：生活方式和心理特征，购买与使用商品（服务）的原因，对各类品牌的态度和主观评价，对商品（服务）的特殊偏好，关心程度，媒介接触情况，兴趣、娱乐和对社会问题的看法，经常性的消息来源，喜好的音乐、色调和节目。