简述广告受众的特性。

简述广告受众的特性。

（l）扮演多重角色（是社会成员，是消费者，是媒体受众）；
（2）占有主导地位。广告主以广告受众的需求喜好为转移，广告活动的其它成员基本上是围绕广告受众来各行其责的；
（3）具有互动功能。表面上看，广告受众是被动的，但实际上其又是能动的，能够对广告活动中的信息发送方产生反作用，由此形成互动；
（4）形成群体特点。由于受到社会、经济和文化以及受众个体的特性等多种因素的制约和影响，会形成观念和行为相近或相同的群体。