23.简述广告媒体策划的内容。

23.简述广告媒体策划的内容。

(1)传播对象。广告活动针对谁而展开，广告信息传播的目标对象是谁，这是媒体策划时首先要明确的内容。（2 分）(2)沟通渠道。这是需要重点策划的内容。即根据广告目标的总体要求，选择适用的媒体，使广告信息尽可能地接触目标消费者。（2分）(3)何时进行、如何进行。主要是策划如何运用已经选定的媒体，考虑推出广告的时间和方式，特别是要根据广告预算的要求来考虑如何推出。 (1分）(4)制订和分配预算。通常广告预算是确定的，媒体策划要在广告预算费用允许的条件下进行。（1分）