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广告学（二）(00853) > 正文内容
2.简述产品生命周期通常划分的阶段及各阶段的侧重点。
2.简述产品生命周期通常划分的阶段及各阶段的侧重点。
(1)导入期：介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。(2 分)(2)成长期：重在建立好感度，针对竞争对手没有或不敢模仿的优点、特色，进行诉求。(2分)(3)成熟期：重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。(1 分)(4)衰退期：重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”和“久”。(1 分)
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