3.简述广告受众的特性。

3.简述广告受众的特性。

(1)扮演多重角色(社会成员；消费者；媒体受众)。(2 分)(2)占有主导地位。广告主以广告受众的需求喜好为转移，广告活动的其他成员基本上是围绕广告受众来各行其责的。(2 分)(3)具有互动功能。表面上看，广告受众是被动的，但实际上其又是能动的，能够对广告活动中的信息发送方产生反作用，由此形成互动。(1 分)(4)形成群体特点。(1 分)