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广告学（二）(00853) > 正文内容
角色
角色
指人们期待某一特定社会位置上的个人所具有的一种行为模式。个人的角度看，它是人所处的一种地位以及由此决定的态度与行为的复合体。对于群体心理过程来说，它既是一种心理现象，也是社会群体心理分析过程的一个阶段。角色是系统而稳定地影响广告传播的一个重要因素。
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