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简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

高老师2年前 (2024-03-26)广告学（二）(00853)14

简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

（1）传达广告信息，扩大广告传播范围。(2分) （2）按照个人的认知、喜好解释广告信息。(2分) （3）借助人际传播的方式加强广告信息的说服力，(2分)

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上一篇：南华公司为传统大型零售企业，为适应消费者线上消费的需求，计划打造互联网零售业务，2017年公司采取了以下措施：
（1）2017年2月10日，南华公司以200000万元取得大型线上零售企业青山公司60%的股权，投资后在青山公司董事会具有半数以上的表决权，将其确认为长期股权投资。2017年5月26日，青山公司宣告发放现金股利3000万元，南华公司确认投资收益3000万元。
（2）2017年5月3日，南华公司从上海证券交易所购入物流企业春雨公司股票100万股，每股市价10元，支付价款1

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