简述广告受众的特性。

简述广告受众的特性。

广告受众是广告传播的客体，是广告作用的对象。在广告传播活动中，广告受众具有下面几个特性。
（1）多重角色的扮演者
广告传播是社会传播活动的一个组成部分。
（2）占有主导地位
广告活动包括广告调查、制定广告计划、创作广告作品、运用媒介传播广告信息和测评广告效果等一系列环节。
（3）具有互动特征
在广告传播过程中，广告受众是受作用的一方，广告对传播对象产生影响，表面上看是被动的。
（4）具有群体概念
广告受众接触广告信息，往往是以个体、家庭的形式出现，处于分散的状态。