试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

1、总体分析 （1）普及状况和受众成分；（2）媒介使用条件：三点；（3）媒介相对广告费用。计算方法；（4）媒介传播效益2、对不同媒介进行具体分析}（1）印刷媒介：普及情况，阅读情况；使用情况；相对广告费，传播特点比较后效果评价。（2）电子媒介：装置普及状况；听观众状况；媒介购买；适应性。