论述社会文化环境对广告运作的影响。

论述社会文化环境对广告运作的影响。

广告主体、广告运作过程以及广告客体都处于一定的社会文化背景中，受到社会文化环境的影响。(1)社会文化环境对广告运作的影响主要表现在对广告公司的影响上。广告策划以及广告的设计制作都融进了广告从业人员的价值观念、道德观念和民族心理等文化内涵。而创意的产生、表现手法的运用，往往是基于广告从业人员自身对社会文化环境的体验，以及对广告诉求对象所处文化环境的认识。(2)社会文化环境对消费者的影响，也间接地影响了广告运作。消费者的购买行为受特定的社会环境、传统文化影响。广告运作只能在社会文化环境限定的空间内发展，违背社会文化环境的广告通常很难被认同和接受。