简述达格玛理论的主要内容。

简述达格玛理论的主要内容。

(1)1961年，美国学者R．H．格利指出所谓的广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播对消费者心理变化的影响为视点，考察分析广告效果的发生过程，这个理论简称达格玛理论。(2)达格玛理论重视广告传播的过程，从信息传播效果中消费者心理变化过程的角度出发，来测评广告效果，从而将广告效果与营销目标区分开来。也就是说评判广告效果的大小，不能只看销售额的高低，关键要看广告的诉求内容给传播对象带来什么影响。企业的广告活动，是通过认知——理解——确信——行动四个阶段来实现最终目标的。(3)考察广告效果，首先应该确定阶段目标，再以广告能否达到预定的阶段目标来测定广告效果。