简述现代广告的特点。

简述现代广告的特点。

从20世纪20年代开始，进入现代广告时期。现代广告呈现出高度大众化、高度职业化、高度整合化的特点。(1)媒介的大众化与大众媒介的发展，使广告正式进入大众化发展时期。(2)广告代理制正式确立，现代广告成为高度职业化和专业化的传播活动。(3)整合营销传播理论的发展，推动了广告生存形式和运作的高度整体化。