简述广告学的性质。

简述广告学的性质。

(1)科学性与艺术性的统一。广告既是一门科学，也是一门艺术。
(2)既是营销学也是传播学，整合营销传播理论使得广告被视为一种营销传播。
(3)既是人文学科也是社会科学。广告学必须揭示广告活动中的规律以指导实践；采用实证方法，保证广告活动的准确性和有效性。