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广告学（二）(00853) > 正文内容
简述品牌形象论的要点。
简述品牌形象论的要点。
（1）广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务；
（2）任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础；
（3）为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益；
（4）描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。
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